Маркетинговая компания Apple
Руководители Apple быстро овладели искусством заводить дружбу с нужными людьми. Марккула, который обеспечивал первые контакты Apple с внешним миром, использовал те же приемы, что и Скотт для управления внутренними делами. Читать далее
Маркетинговая тактика Стива Джобса — окончание
Впервые контроллер был представлен в начале 1978 года на выставке потребительской электроники, а более тщательной проверке подвергся на второй компьютерной выставке-ярмарке Западного побережья, и реакция была однозначной. Читать далее
Маркетинговая тактика Стива Джобса — часть седьмая
Ссоры и стычки между Джобсом и Скоттом стали постоянным явлением и вошли в историю компании как «войны Скотти». Иногда дело доходило до эксцентричных выходок. Читать далее
Маркетинговая тактика Стива Джобса — часть шестая
Тем временем Крис Эспиноза начал пропускать занятия в Хоумстеде и окончил школу с невысоким средним баллом, который вряд ли позволил бы ему поступить в приличный университет. Читать далее
Маркетинговая тактика Стива Джобса — часть пятая
Разработчик корпуса Джерри Мэннок предложил позаимствовать систему обозначений у Hewlett-Packard. Кто-то хотел скопировать процедуры, принятые в Atari. Другие предлагали нумеровать комплектующие по их расположению в компьютере, сначала внутренние, а потом наружные. Читать далее
Маркетинговая тактика Стива Джобса — часть четвертая
Виггинтон, наблюдавший за работой президента, говорил: «Девиз Скотта — зарабатывать деньги. Любым способом». В то же время Скотт не боялся испачкать руки. Он с удовольствием наведывался на производство и помогал упаковывать компьютеры, а потом грузил их на заднее сиденье своей машины и отвозил в местный офис UPS. Читать далее
Маркетинговая тактика Стива Джобса — часть третья
Холт же был похож на курицу-наседку, не пропускающую ни одного зернышка, — он не останавливался, пока не убедится, что все работает как надо, и знал, во что это может обойтись. Именно Холт настаивал, чтобы все было «согласно спецификации».
Маркетинговая тактика Стива Джобса — часть вторая
Новые работники, приходившие в конце весны и летом 1977 года, попадали в маленькую компанию, обремененную публичными обязательствами. Реклама, опубликованная в бюллетене «Домашнего компьютерного клуба» от 16 февраля 1977 года, обещала поставку Apple II не позднее 30 апреля 1977 года. Марккула также решил, что компания избавит себя от многих хлопот, предоставив владельцам модели Apple I выбор между полной компенсацией и заменой на Apple II. Читать далее
Маркетинговая тактика Стива Джобса
Основное впечатление на публику производят внешний вид, жесты и иллюзии. На компьютерной выставке-ярмарке Западного побережья Apple выглядела гораздо крупнее и солиднее, чем маленький бизнес, переехавший из гаража Джобса в крытое дранкой офисное здание под номером 20683 на бульваре Стивенскрик в Купертино. Читать далее
История сборки компьютера Apple — окончание
Спешные приготовления оправдали себя, поскольку первая компьютерная выставка-ярмарка Западного побережья представляла собой гигантский гибрид энтузиазма собраний «Домашнего компьютерного клуба» с профессионализмом выставок универсальных вычислительных машин.