Написание профессиональных текстов – задача нелегкая, особенно для новичка. Для этого требуются с одной стороны глубокие познания в определенной области и понимание менталитета аудитории, на которую ориентирован текст, а с другой – владение определенным стилем.
Одним из вариантом решения данной задачи является перевод текстов, и если речь заходит о качественном переводе подробнее – лучше всего делегировать эту задачу профессионалам.
Создание идеальных объявлений в РСЯ
В чем разница между объявлением в поисковой кампании и объявлением в РСЯ, и как конкуренты могут помочь вам составить идеальное объявление. Тема практического примера — «автосигнализация» лизации».
— Вы видите рекламную выдачу, в которой показываются ваши конкуренты. Для примера будем рассматривать блок спец-размещения: в нем показываются основные конкуренты, которые хорошо рекламируются в Яндексе.
— Напомним: объявление состоит из заголовка, текста, расширения. Как вы видите, заголовок в объявлении конкурента подсвечен. Это показывает, что его ключевик совпадает с заго¬ловком.
— В тексте объявления используются, как правило, преимущества. В нашем примере есть «ночная установка», а также указано: «замена старой на новую бесплатно».
— Смотрим расширения. Первое расширение — 56 символов в заголовке. Ваш конкурент довольно грамотно здесь указывает: «Опыт. Гарантия. Без выходных». Этим он увеличил заголовок и указал в нем дополнительную выгоду.
— Следующее расширение — отображаемая ссылка. Конкурент указал в ней «автосигнализации». Видимо, словосочетание «установка автосигнализации» не вошло, и он посчитал, что «ав¬тосигнализации» вполне достаточно.
— Дальше идет блок визитка. В неё входит контактная информация. Номер телефона, адрес, ближайшая станция метро, если есть метро, а также график работы организации. У конкурента на первом месте написано: «с понедельника по пятницу, с девяти до шести». Если бы он, к примеру, написал: с понедельника по пятницу с 9:00 до 21:00, в субботу с 9:00 до 18:00, а в воскресенье с 9:00 до 17:00, — то его объявление стало бы еще заметнее. Конкурент на третьем месте именно так и сделал — его визитка заметнее и объемнее.
— Уточнения не кликабельны, они просто указывают на выгоды. Нашим конкурентом указано: защита от угона, помощь при ДТП, Розыск и возврат.
— Сравниваем два варианта. Объявление, которое мы рассмотрели, на первом месте. В нем используются все расширения. У объявления №1 CTR намного выше, чем у объявления №2.
Итак, мы просмотрели объявления на поиске и проанализировали лучшие из них. В РСЯ объявления несколько отличаются.
— Для примера выберите сайт, где можно встретить РСЯ. Например, avito.ru <http://avito.ru/>.
— Смотрим РСЯ. «Установка автосигнализации».
— Проанализируйте. Здесь есть заголовок и текст, но нет расширения до 56 символов (на РСЯ заголовок стандартной длины до 35 символов и на текущий момент не расширяется) и нет уточнений. Есть быстрые ссылки, основная ссылка и отображаемая ссылка. Номера телефонов становятся доступны, только если кликнуть. Картинка должна привлекать внимание. Если мы кликаем по адресу и телефону, открывается визитка. Если визитка хорошо заполнена, она выглядит, как мини-сайт.
— Возвращаемся к рекламным объявлениям, которые отображаются на avito.ru <http://avito.ru/>. Реклама на РСЯ периодически обновляется, и теперь здесь совсем другие объявления по той же тематике.
— Смотрим объявления «Автосигнализация с автозапуском». Есть отображаемая ссылка, быстрые ссылки, в отличие от того объявления, которое мы первым просмотрели. Но картинки бледные, не бросаются в глаза.
— Сравните объявления. Первое большое, объемное. Во втором только заголовок и текст. Третье содержит визитку, но она не полностью заполнена. Написано «круглосуточно» и указан номер телефона, нет адреса.
— Вывод: клиент, скорее всего, выберет первое объявление из-за его большей заметности. Как следствие, у этого объявления будет максимальный CTR. Это объявление получит гораздо больше горячего трафика, и в тоже время у него будет приемлемая цена клика из-за высокого CTR.
— Задача: выявить таких хороших рекламодателей. Для этого возьмите объявление на Авито или любой другой площадке, где есть РСЯ. Выделите и скопируйте объявление, в котором использованы все необходимые фишки. Откройте Ворд файл и Гугл Докс и вставьте скопированное объявление. Так вы соберете лучшие объявления.
— Не обязательно брать всё объявление целиком. Берите лучшее, что есть у конкурентов. Но видоизменяйте, либо от одного объявления берите одну часть, от другого — другую. У вас сложится ясное представление о том, как написать идеальное объявление в вашей нише.
— Проделайте эту процедуру с 3-5 базовыми ключевиками, чтобы составить объективное представление о хорошем объявлении и собрать лучшие примеры.
Добавить комментарий