Шло время, и 2019 год стал поворотным в истории Google, а конкретнее в вопросе поисковой выдачи и авторитетной информации. Множество событий заставили гигантов IT переосмыслить важность информации, а точнее ее достоверность. В итоге эксперты пришли к вполне ожидаемому и рациональному выводу: информация для пользователей – это некий путь, по которому можно пройти, и получить либо 1) положительные последствия, либо 2) отрицательные. Дабы пользователи не ходили «ложными тропинками», неся «потери» в различных областях жизни и создавая для себя еще порцию проблем жизни – Google взялся за внедрение дополнительных фильтров, призванных сократить посещаемость сайтов, которые не соответствуют требованиям E-A-T.
E-A-T заставляет (по не воле) скептически взглянуть за контент, который размещен на сайтах, и диктует (опять же по неволе) высокие требования. Об этих требования мы и поговорим чуть ниже.
Жизнь сайтов после E-A-T
Google устанавливает чрезвычайно высокие стандарты качества для страниц (и сайтов) YMYL из-за важности представленного контента, который может нанести финансовый, физический или эмоциональный ущерб посетителю. Сегодня поисковая система Google оценивает качество веб-страниц как алгоритмически, так и с помощью оценщиков — обученных по определенному методу людей, которые определяют качество сайта.
Если оценщики Google обнаружат страницу YMYL при анализе сайта, они оценят ее на основе более строгих критериев, чем для обычных сайтов. Основываясь на оценках, обучается алгоритм ранжирования II поисковой системы.
Если ваш сайт принадлежит к группе сайтов YMYL, или на отдельных страницах сайта есть информация, которую можно сосчитать как YMYL, у вас будет на порядок больше работы, чтобы занять место в Топ-выпуске и «понравиться» оценщику и Google в целом. , Наиболее важным критерием оценки страниц YMYL является E-A-T (Экспертиза, Авторитетность или Надежность), то есть «Экспертиза, авторитет или надежность». Эта аббревиатура шифрует три правила:
Экспертиза — является ли автор контента экспертом в этом вопросе?
Авторитет — является ли автор авторитетом в данной предметной области?
Подлинность — является ли содержание правдивым и актуальным?
Если страницы вашего проекта не соответствуют этим правилам, тогда оценщики Google или обученный алгоритм поисковой системы могут назначить низкий показатель качества странице вашего сайта. Если это произойдет, то ваш сайт, скорее всего, выпадет из топовой органической проблемы. Однако это произойдет не сразу, а после настройки и изучения алгоритма поиска II. То есть эксперты по оценке напрямую не влияют на выдачу, а лишь предлагают алгоритм II, сайты которого ошибочно признаются высококачественными и ошибочно попадают в разделы выдачи.
E-A-T следует рассматривать как критерий Google для анализа подлинности как контента, так и людей, которые его публикуют. Рейтинг E-A-T был введен Google для смягчения или предотвращения распространения дезинформации, неточного или вредного контента.
Внедрению критериев E-A-T предшествовало обширное исследование. В 2016 году Google начал работать над «картами симптомов» совместно со специалистами из Гарвардской медицинской школы и клиники Майо. В ходе работы были выстроены столбцы знаний, которые помогли получить качественную медицинскую информацию о различных состояниях здоровья.
В 2017 году Google начал финансировать Trust Project, международный консорциум новостных организаций, цель которого «подтвердить и усилить приверженность журналистов прозрачности, точности, интеграции и достоверности информации». В то же время были предприняты усилия для публикации только проверенных и достоверных фактов в результатах новостей. В 2019 году Google представил технический документ на конференции по безопасности в Мюнхене под названием «Как Google борется с дезинформацией». Подробно объясняются инициативы и алгоритмы борьбы с «дезинформацией» и «железнодорожными новостями». Подумайте, каковы критерии E-A-T на сегодняшний день и как они связаны со страницами сайта YMYL.
Экспертиза
Выводы: когда речь заходит о E-A-T, преимущество оптимизатора состоит в том, что только некоторые страницы сайта требуют высокого уровня «экспертизы». Другие страницы на этом же сайте будут использовать упрощенную проверку, если материалы не должны были быть написаны экспертом. Ваша задача — разобраться внутри сайта и найти страницы, к которым будут предъявляться повышенные требования. Они должны быть оптимизированы и наполнены полезным, подробным, тщательно подготовленным и протестированным контентом.
Авторитет авторов
С точки зрения QRG, при анализе страниц YMYL оценивается авторитет как веб-сайта в целом, так и компании — создателя сайта и его отдельных авторов контента.
Авторитет (репутация) является вторым компонентом критерия E-A-T, который позволяет объективно судить о качестве контента в целом. Начнем с авторитета авторов контента. Вы можете быть любым экспертом в своей области, но ваше мнение может быть совсем не авторитетным. Например, человек может знать все о SEO, но он не говорит на конференциях, не ведет блог, не публикует книги и не работает по специальности. Такой человек может быть экспертом, но не авторитетом. Его репутация будет близка к нулю.
Поэтому, когда вы зарекомендовали себя в качестве эксперта, вам необходимо позиционировать себя как авторитет в профессиональной сфере. Это потребует некоторой работы.
Социальные доказательства могут работать на власть. Например, вы можете публиковать отзывы о вас и ваших знаниях, цитаты о вас от других признанных авторитетов, отзывы о вашей работе.
Укажите на страницах сайта свой вклад в развитие отрасли, можете принять участие в некоторых конференциях, отчетах и т. Д. Если вы никогда не обсуждали свою работу с коллегами по отрасли — тогда самое время это сделать.
Конечно, отзывы других авторитетов в вашей области знаний — наиболее успешные, подтверждение ваших авторитетов. Когда другие популярные люди порекомендуют вашу работу, ваши знания и навыки, посетители сайта поймут, что вы авторитетная фигура. Желательно собрать все такие отзывы на главной странице вашего проекта.
Теперь о репутации компании и сайта в целом. Согласно п. 2.6. QRG: «Репутация сайта основана на опыте реальных пользователей, а также на мнении людей, которые являются экспертами в этой области. Имейте в виду, что веб-сайты часто представляют реальные компании, организации и другие сообщества. Поэтому, исследование репутации применяется как на веб-сайт, так и на реальную компанию, организацию или общество, представленное веб-сайтом.
Репутация веб-сайта также может помочь вам понять, для чего он наиболее известен и, как следствие, насколько хорошо он выполняет свои задачи. Например, газеты могут быть известны высоким качеством независимых журналистских расследований, а юмористические сайты — высококачественным развлекательным контентом.
Вы должны проявить себя экспертом в своей области знаний. Один из лучших способов сделать это — продолжить публикацию контента. Он должен быть тщательно протестирован, хорошо продуман, отвечать на вопросы посетителей и должен демонстрировать глубокое знание предмета. Посетители должны сразу понять, что вы являетесь экспертом по этому вопросу.
Обязательно публикуйте все, что подтверждает вас как эксперта, материалы на страницах вашего сайта, такие как сертификаты, логотипы клиентов и партнеров, информацию о вашем образовании и степени, информацию о наградах и призах и т. Д. При анализе Google — Сайт оценщика, они обращают на это внимание.
Имейте в виду, что значение термина «эксперт» сильно варьируется в зависимости от типа и цели страницы. Таким образом, советы по лечению и профилактике заболеваний должен публиковать только практикующий врач, чтобы этот совет можно было считать «экспертным». Тем не менее, общая информация, представленная на медицинских форумах, может считаться «экспертной», даже если она была опубликована непрофессионалом. Например, есть форумы и страницы поддержки для людей с конкретными заболеваниями. Личный опыт также является формой «экспертизы». Рассмотрим пример форума, на котором участники рассказывают о том, как долго их близкие жили с раком печени. Это пример обмена личным опытом (в котором они являются экспертами), а не медицинского совета. Однако конкретная медицинская информация и советы (а не описания жизненного опыта) должны поступать от врачей или других медицинских работников.
Согласно пункту 3.2. QRG, некоторые темы не требуют высокого уровня «экспертизы». Многие люди пишут очень подробные и полезные обзоры продуктов или ресторанов. Многие люди делятся советами и жизненным опытом на форумах, блогах и т. Д. Эти обычные люди могут считаться экспертами в тех областях, где у них достаточно опыта. Если кажется, что у человека достаточно опыта, чтобы считаться экспертом в этой теме, мы оценим его и не будем «наказывать» человека / веб-сайт / веб-сайт за отсутствие формального образования в этой области. «Поэтому Google определяет, насколько полезна и подробная предоставленная информация. Требования к качеству таких сайтов ниже, чем для« полных »сайтов YMYL.
Многие сайты стремятся показать себя только в лучшем свете. Многие веб-мастера сами пишут положительные отзывы о своих сайтах. Однако для оценки качества веб-страниц следует искать независимую информацию о репутации сайта. Когда веб-сайт говорит то же самое, но авторитетные внешние источники не согласны с этим, они доверяют последнему. »
Таким образом, основой достоверности сайта является мнение реальных пользователей и экспертов. Чтобы оценить это, специалисты по оценке Google ищут обзоры, упоминания, рекомендации экспертов, новостные статьи и другую достоверную информацию о сайтах, созданных конкретными людьми. Интернет-магазины часто имеют собственные рейтинги, которые помогают сформировать мнение об их репутации на основе сообщений от людей, которые действительно совершают покупки там. Большое количество положительных отзывов пользователей свидетельствует о хорошей репутации и высоком авторитете магазина.
Другие типы сайтов также имеют репутацию. Например, вы можете обнаружить, что газета получила награды в области журналистики. Престижные награды, такие как Пулитцеровская премия, являются ярким свидетельством положительной репутации.
Выводы: когда речь идет о высоком уровне авторитета или опыта, репутация сети в целом и всех ее авторов в частности должна оцениваться на основе экспертного мнения. Рекомендации из экспертных источников, таких как профессиональные общества, являются убедительным свидетельством очень хорошей репутации и высокого авторитета.
Подлинность страниц контента YMYL
Последний компонент в критерии E-A-T — подлинность контента. Вы должны доказать себя и свой сайт как надежный источник информации. Вы можете начать с простого: не размещайте ненадежный, непроверенный, ошибочный контент.
Создать систему обратной связи на сайте. Разрешить посетителям оставлять свои суждения о вашем контенте. Включите сторонние исследовательские данные в ваш контент. Следите за актуальностью данных. Объясните, как контент, опубликованный на страницах сайта, улучшил жизнь конкретных людей, клиентов, компаний. При этом используйте настоящие имена людей или компаний, которым вы помогли, чтобы люди могли проверить ваши претензии.
Сайты или страницы создаются без какой-либо полезной цели, включая страницы, которые не приносят пользы и не помогают пользователям, или сайты, которые распространяют или могут распространять ненависть, вредить в любой форме, дезинформировать или обманывать посетителей — получают рейтинг более низкого качества. Никакой дополнительной оценки для них не требуется. К слову, начинающим вебмастерам и владельцам сайтов бывает порой сложно разобраться в современных реалиях продвижения сайтов. Если вы намерены избежать множества ошибок на пути к вершинам TOP 10 выдачи поисковых систем — вам однозначно стоит обратиться за квалифицированной помощью к специалистам и заказать сайт у них. Остается пожелать нашим читателям успехов на пути покорения вершин поисковой выдачи!
Добавить комментарий