IT профессии: написание текстов

IT профессии: написание текстов.

В данной статье пойдет речь и трех профессиях, которые связаны с процессом написания текстов, которые мы можем встретить на любом сайте.

Профессия копирайтер

Общее наименование всех людей, профессионально занимающихся написанием оригинальных коммерческих текстов. В древние времена, когда это еще была штатная единица, копирайтер был универсальным солдатом писчего фронта. Сидя в офисе на зарплате, строчил для корпорации «Рога унт копыта» все, что содержало буквы (опционально цифры). Сегодня это лендинг, завтра — коммерческие предложения, через неделю копирайтер, как синеокий Кощей чахнет над креативным слоганом…

Где-то через десять лет активной практики использования копирайтеров на благо бизнеса британские ученые определили, что коммерческая универсальность — свойство, скорее, исключительное, нежели повсеместно встречающееся. Эмпирическим путем выяснилось, что умение грамотно складывать буквы в слова и работа с коммерческими текстами — это не одно и то же.

Поэтому в копирайтинге начали проявляться узкие специализации в зависимости от того, что лучше получается творить. Например, одним хорошо давался короткий формат слоганов и фраз-СТА (call to action-призыв к действию). А другие уютно гнездились на поприще художественных материалов, например, продающих историй или корпоративных блогов. С появлением динамично меняющихся алгоритмов поискового продвижения в отдельную касту отпочковались SEO-копирайтеры (search engine optimization — оптимизация для поисковых систем). В еще более отдельную — SMM-копирайтеры (social media marketing — маркетинг в социальных сетях).

«Сеошники» специализируются на написании текстов, в которых необходимо учесть мнение как читающего пользователя, так и поисковых роботов с их железными мозгами. Смм-щики от корки до корки прочитали веды Instagram, поэтому в курсе, как ставить невидимые знаки и как повысить видимость постов в Facebook.

Выросшая популярность маркетингового инструмента landing page (посадочная страница) закономерно породила целую плеяду лендинг-копирайтеров, которые точат свое острое перо для продающих сайтов-одностраничников.

По большому счету, при поиске «хорошего копирайтера» для бизнеса нужно смотреть не на легкость слога и, паче чаяния, не на «грамотность и уникальность», а на умение работать именно с тем форматом коммерческого текста, который вы планируете заказать. Специалист, умеющий делать безупречные лендинги, может отказаться дрянным рассказчиком продающих историй, а сеошник — гневно отказаться от предложения попридумывать слоганы.

Каждая форма коммерческого текста подразумевает достаточно большой объем специфических знаний. Писать «все и одинаково хорошо» могут единицы — или исключительно талантливые, или исключительно трудолюбивые, отдавшие профессии два десятка лет. Встречаются в природе настолько редко, что можно заносить в Красную книгу и приставлять персональную охрану, чтобы конкуренты не застрелили от черной зависти.

Поэтому, когда вам нужен копирайтер, рекомендуется сразу ставить задачу правильно: «для лендинга», «для блога», «для коммерческого предложения», и рассматривать портфолио специалиста исключительно в заданной области, а не «вот мои сейчас статьи для сайта «Настоящая женщина», а завтра сценарий для клипа Глюкозы. Раз уж мы мы заговорили о контенте — без добротного сайта для его размещения не обойтись, и тут вам на помощь придет услуга создания первоклассных сайтов, которая компенсирует нехватку навыков, либо же времени.

Профессия рерайтер

Человек, который профессионально переделывает чужие тексты (рерайтит). Отличается от копирайтера там, что мастерски владеет искусством синонимизации. То есть не придумывает текст с нуля, а перелицовывает готовый, оставляя его коммерческий смысл и структуру.

Профессия транскрибатор

Человек, который превращает аудиоформат в текстовый. Например, вебинар — в статью, а голосовое сообщение — в пост для Инстаграма. Транскрибация может быть технической (когда текст просто записывается под диктовку) и с последующей редактурой.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *