IT профессии: написание текстов

IT профессии: написание текстов.

В данной статье пойдет речь и трех профессиях, которые связаны с процессом написания текстов, которые мы можем встретить на любом сайте.

Профессия копирайтер

Общее наименование всех людей, профессионально занимающихся написанием оригинальных коммерческих текстов. В древние времена, когда это еще была штатная единица, копирайтер был универсальным солдатом писчего фронта. Сидя в офисе на зарплате, строчил для корпорации «Рога унт копыта» все, что содержало буквы (опционально цифры). Сегодня это лендинг, завтра — коммерческие предложения, через неделю копирайтер, как синеокий Кощей чахнет над креативным слоганом…

Где-то через десять лет активной практики использования копирайтеров на благо бизнеса британские ученые определили, что коммерческая универсальность — свойство, скорее, исключительное, нежели повсеместно встречающееся. Эмпирическим путем выяснилось, что умение грамотно складывать буквы в слова и работа с коммерческими текстами — это не одно и то же.

Поэтому в копирайтинге начали проявляться узкие специализации в зависимости от того, что лучше получается творить. Например, одним хорошо давался короткий формат слоганов и фраз-СТА (call to action-призыв к действию). А другие уютно гнездились на поприще художественных материалов, например, продающих историй или корпоративных блогов. С появлением динамично меняющихся алгоритмов поискового продвижения в отдельную касту отпочковались SEO-копирайтеры (search engine optimization — оптимизация для поисковых систем). В еще более отдельную — SMM-копирайтеры (social media marketing — маркетинг в социальных сетях).

«Сеошники» специализируются на написании текстов, в которых необходимо учесть мнение как читающего пользователя, так и поисковых роботов с их железными мозгами. Смм-щики от корки до корки прочитали веды Instagram, поэтому в курсе, как ставить невидимые знаки и как повысить видимость постов в Facebook.

Выросшая популярность маркетингового инструмента landing page (посадочная страница) закономерно породила целую плеяду лендинг-копирайтеров, которые точат свое острое перо для продающих сайтов-одностраничников.

По большому счету, при поиске «хорошего копирайтера» для бизнеса нужно смотреть не на легкость слога и, паче чаяния, не на «грамотность и уникальность», а на умение работать именно с тем форматом коммерческого текста, который вы планируете заказать. Специалист, умеющий делать безупречные лендинги, может отказаться дрянным рассказчиком продающих историй, а сеошник — гневно отказаться от предложения попридумывать слоганы.

Каждая форма коммерческого текста подразумевает достаточно большой объем специфических знаний. Писать «все и одинаково хорошо» могут единицы — или исключительно талантливые, или исключительно трудолюбивые, отдавшие профессии два десятка лет. Встречаются в природе настолько редко, что можно заносить в Красную книгу и приставлять персональную охрану, чтобы конкуренты не застрелили от черной зависти.

Поэтому, когда вам нужен копирайтер, рекомендуется сразу ставить задачу правильно: «для лендинга», «для блога», «для коммерческого предложения», и рассматривать портфолио специалиста исключительно в заданной области, а не «вот мои сейчас статьи для сайта «Настоящая женщина», а завтра сценарий для клипа Глюкозы.

Профессия рерайтер

Человек, который профессионально переделывает чужие тексты (рерайтит). Отличается от копирайтера там, что мастерски владеет искусством синонимизации. То есть не придумывает текст с нуля, а перелицовывает готовый, оставляя его коммерческий смысл и структуру.

Профессия транскрибатор

Человек, который превращает аудиоформат в текстовый. Например, вебинар — в статью, а голосовое сообщение — в пост для Инстаграма. Транскрибация может быть технической (когда текст просто записывается под диктовку) и с последующей редактурой.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *